三鹿的潜在危机－－毒奶粉事件之后的再思考
- 系列专题： 三鹿奶粉事件 主持人：梁咏 经销商嘉宾： 河南永康乳业公司 李经理 安徽商联食品公司 吴经理 阜阳毒奶粉事件的爆发已经有一段时间了，时间如流水一样从我们身边滑过，市场也无时无刻不在进行新陈代谢，三鹿作为奶粉市场的老大，作为毒奶粉事件的牵连者和直接受害者，毒奶粉事件爆发在其重点市场的核心地带，因此其产生的市场冲击波是巨大的。相比于其... [详细]
王老吉：谁为品牌败火？
- 企业在活动中，越来越重视的公关传播，但公关传播却是一把双刃剑，既可以塑造品牌，也有会让企业在公关传播中一不小心就引发品牌的危机。 怕上火，喝！而今王老吉也上火了，谁能为王老吉来败火？ 品牌公关双刃剑： 2009年5月王老吉因一纸“博客诉状”身陷“添加门”。几经周旋，王老吉借力第三方证言，使事件暂告段落。这也引起了众多人士的关注，王老吉也会陷入品牌公关危机？危机发生的原因是什么？ 从产品... [详细]
建议上海家化放弃双妹商标
- 前日，记者采访老张，问老张对双妹的看法，老张把对双妹的建设性意见公布如下，以做探讨。 放弃“双妹' 双妹TWO GIRLS 这个品牌名称非常中国和乡土的一个中英文名称，不利于做全球承载，老张建议放弃。 有些品牌本质上就应该死亡而不是死而复生，比如美国的在数码时代就应该退休或者死亡，而不是继续沿用柯达商标来做数码相机。这样的代价是柯达现在每年全球困素200多个亿。对柯... [详细]
消费者：水果罐头需要强化品牌
- 虽然经济危机逐渐进入尾声，但近来还是照样不断有水果罐头企业问方圆：国内市场应该怎么做？显然，经过此次经济危机，企业界在一定程度上已经认识到，尽管水果罐头行业一直以来是个外销占绝大多数份额的市场；但要保持企业的稳定健康运营。国内市场已经不能仅仅作为度过危机的战术性措施对待，而应该作为一种战略长时间去经营深耕。只是面对这个无比重要的市场，大多数没有市场经验的企业常常感到无所... [详细]
如何打造“品牌员工”
- 要使自己的个人品牌发挥作用，公司职员必须明白企业品牌如何产生效力。企业开发并成功运用多年的品牌原理，同样适用于个人品牌。首先，由于你的品牌是在他人心目中的一种感觉，所以他人怎样看待你就成了核心问题。强势品牌，无论是企业品牌还是个人品牌，都要明确地加以定义，使潜在的受众能迅速领会它的象征。企业的受众是顾客，个人品牌的受众则是与你有关系或你希望建立关系的人。 以下列出的三个要素... [详细]
文化的深度决定白酒品牌的高度
- ——红星二锅头京味文化营销之美与美中不足 红星二锅头借助北京奥运的契机，推出了以“游长城、吃烤鸭、喝二锅头”为主题的“红星二锅头京味儿文化专列”，成为奥运期间北京一道靓丽的风景。2008年1月的第一天，在地铁一号线上，缓缓驶出了一辆装饰一新的列车，车身上绘满了故宫、长城、烤鸭、京戏、胡同等有着深厚京味儿文化底蕴的图案，特别醒目的是其中的青花瓷瓶包装的红星二锅头图案，人们似乎在... [详细]
脱离板块价值的项目定位是住宅开发的高危领
- 板块价值的最通俗的理解，就是己项目核心区域内的人群层次、楼盘档次、配套水准，或者其他特殊资源。板块价值的通常表现,就是近期成交的楼盘均价。 任何一个拿到土地的开发商，都对自己的土地寄予厚望，在着手开发前都会对未来的楼盘进行总体定位，力争让这块土地的价值发挥到最大。但是，如若忽视了目标客户群对板块现有和未来价值的认知，往往将会进入一个非常危险的境地。 ... [详细]
品牌战略专家黄子豪谈品牌战略的五个误区
- 一直以来，中小企业在对品牌问题的认识上，都存在很着这样或那样的误区。品牌战略是企业最高层次的决策，如果管理者都不能形成正确的品牌认知，品牌战略就更无从谈起，所以实施品牌战略的起点就是管理者自己首先要走出品牌的误区。 误区之一：打造品牌就是塑造和宣传企业形象 有很多企业把品牌战略和企业形象识别、广告混为一谈，认为在高新技术园区起几幢宏伟壮观的厂房来显... [详细]
奥运吉祥物商标“划给”温州人
- 雅典奥运会吉祥物图案被注册成了鞋服商标，该商标的拥有者为温州人在香港注册的公司。昨日，温州浙江博弈商标事务所透露，作为该商标的代理和转让许可权方，他们意欲转让或寻求市场开发合作者。 第二十八届奥运会即将在雅典开幕，而以古希腊陶土雕塑玩偶“达伊达拉”为原型设计的吉祥物“雅典娜”和“菲沃斯”娃娃也逐渐被大家所熟知，但不久后，市场上可能会出现以吉祥物图案和“菲沃斯”为名称的品牌... [详细]
联想戴尔争夺农村
- 去年，广东省省情调查研究中心发布省情调查报告指出，当前广东国有企业薪酬管理总体上处于无序和失控状态，有的企业以强调“经营者个人贡献”为由自定高薪酬，有的企业实行“股权激励”，高管几年间获得几千万元甚至近亿元报酬，企业却亏损。 中国改革开放都近三十年过去了，绝大部分企业都从计划经济走向了市场经济，彻底改变了过去的干多干少一个样，干好干差一个样，干与不干一个样的分配格局，也因此而激发... [详细]
